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Jaloux acheter pour attirer l'attention, l'étude dit
Vous vous sentez très jaloux de votre partenaire? Qu'en est-il des amis? En pensant à ce sentiment si commun et mal à l'aise, le chercheur de doctorat Huang Xun, l'Université technologique de Nanyang à Singapour, a décidé d'étudier si ce serait un facteur de motivation des dépenses excessives. Les scientifiques ont découvert que la jalousie peut faire les consommateurs achètent des choses à attirer l'attention des collègues.
Pour cette conclusion, elle et son équipe ont mené une série de cinq expériences différentes dans lesquelles les résultats ont révélé que les sentiments de jalousie augmentent le désir pour acheter des produits qui attirent l'attention, tels que des vêtements pleins de couleurs, par exemple. "Nous pensons que cet effet ne se limite pas à la jalousie dans les relations entre couples", explique Huang. « Les enfants peuvent être jaloux de la relation d'un frère avec leurs parents ou les travailleurs peuvent être jaloux de la relation intime d'un collègue avec un superviseur. »
En outre, les chercheurs ont également constaté que le désir d'acheter un produit disparaît lorsque il y a peu de chance qu'il soit remarqué par l'autre personne. Les chercheurs qui éprouvaient de la jalousie étaient plus susceptibles d'acheter une lampe de table en or pour leur bureau, où la pièce serait vue par plus de gens. Mais si elles achetaient le même article dans votre chambre, l'intérêt dans une version de fantaisie était la même que pour un morceau plus discret.
On a également découvert que le désir de capter l'attention de quelqu'un avec des produits flashy dépassé peur de l'embarras. Dans une expérience, on a demandé aux participants d'imaginer qu'ils avaient été invités à une fête. Un groupe a été invité à une fête costumée organisée par des amis et l'autre groupe avait été invité à un accueil formelle du parti aux nouveaux membres du personnel de votre entreprise.
Ainsi, on leur a demandé de choisir si elles préféraient utiliser une paire de lunettes de soleil commune à la fête ou une paire unique et plus attrayante. Les participants qui éprouvaient des sentiments de jalousie ont choisi de porter des lunettes de soleil attrayantes pour les deux types de fêtes, même si cela signifiait attirer l'attention négative sur la fête de travail formelle.
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